Le marketing de contenu, qu’est-ce que c’est ? Et qu’est-ce que cela peut apporter à une entreprise ?

Contrairement à la publicité classique, qui fait la promotion d’un produit, le marketing de contenu fait la promotion d’une entreprise ou d’un projet. L’idée étant de donner une image positive de cette entreprise, ce qui facilitera ensuite l’acte d’achat, la notoriété favorisant la confiance.

L’un des plus célèbres exemples de marketing de contenu, c’est le Guide Michelin. Diffusé gratuitement à 35 000 exemplaires en 1900, il a permis au célèbre industriel du pneu d’être choisi en priorité par les acheteurs, qui avait apprécié l’image positive que renvoyait l’entreprise.

Le marketing de contenu est donc une solution plus accessible et moins onéreuse que le “brand marketing” (création d’une marque), mais qui poursuit le même objectif : apporter de la notoriété positive à une entreprise ou un projet.